Marka REX była jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek produktów do prania w Polsce lat 90. Dla wielu konsumentów był to…
Marka REX była jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek produktów do prania w Polsce lat 90. Dla wielu konsumentów był to pierwszy „nowoczesny” proszek do prania dostępny na szeroką skalę w realiach wolnego rynku. Prosty przekaz, dobra skuteczność i przystępna cena sprawiły, że REX bardzo szybko zyskał popularność, stając się stałym elementem codzienności milionów polskich gospodarstw domowych.
Narodziny marki i szybki sukces
REX zadebiutował na polskim rynku w 1994 roku jako Pollena Rex. Marka powstała w czasie intensywnej transformacji gospodarczej, kiedy konsumenci zaczęli odchodzić od deficytowych i niskiej jakości detergentów z okresu PRL, poszukując produktów skuteczniejszych, nowocześniejszych i dostępnych w regularnej sprzedaży.
Dzięki dobrze dobranej strategii marketingowej, prostemu nazewnictwu oraz solidnej jakości, REX bardzo szybko stał się jedną z najczęściej wybieranych marek proszków do prania w Polsce. W drugiej połowie lat 90. należał do ścisłej czołówki rynkowej w swojej kategorii.
Zmiany właścicielskie i międzynarodowy etap rozwoju
Dynamiczny rozwój rynku FMCG w Polsce przyciągnął uwagę międzynarodowych koncernów. W kolejnych latach prawa do marki REX przechodziły w ręce zagranicznych struktur kapitałowych – od PZ Cussons, przez koncern Henkel, aż po niemiecką grupę Burnus. W tym okresie portfolio marki zostało rozszerzone m.in. o żele do prania, a dystrybucja rozwijana była równolegle na kilku rynkach europejskich.
Mimo zmian właścicielskich marka REX przez lata zachowywała rozpoznawalność i kojarzona była z solidnością, prostotą oraz rozsądną ceną.
Nowy rozdział – kolejny etap rozwoju marki REX
Po latach funkcjonowania w strukturach zagranicznych koncernów marka REX rozpoczyna nowy etap rozwoju realizowany przez Europe Distribution Group – dystrybutora produktów do prania, sprzątania i zmywania na rynku polskim i zagranicznym.
Nowy właściciel postawił na odświeżenie wizerunku, modernizację receptur oraz dopasowanie produktów do aktualnych oczekiwań konsumentów. W centrum strategii znalazły się skoncentrowane i ekonomiczne formuły, skuteczność w niskich temperaturach, ochrona tkanin oraz prosty i transparentny przekaz. Dzięki temu REX przestaje być jedynie marką kojarzoną z latami 90., a zaczyna budować swoją pozycję jako nowoczesny i racjonalny wybór na współczesnym rynku produktów do prania.
– Są marki, które się kupuje, i są takie, które się odzyskuje. Dla REX-a to realna szansa na nowy etap rozwoju w oparciu o lokalne kompetencje, znajomość rynku i bliskość konsumenta. Wierzymy, że siłą tej marki zawsze była autentyczność – to marka, która rosła razem z polskim rynkiem i budowała swoją pozycję w realnej konkurencji – mówi Weronika Wemberger, Dyrektor Marketingu Europe Distribution Group.
REX dziś – klasyka w nowoczesnym wydaniu
Dziś REX oferuje gamę proszków, żeli oraz listków do prania, dopasowanych do różnych potrzeb – prania tkanin białych, kolorowych oraz codziennego użytkowania. Marka stopniowo odbudowuje swoją obecność na półkach sieci handlowych, stawiając na czytelne komunikaty, prostą estetykę opakowań i funkcjonalność.
Dla wielu konsumentów REX pozostaje symbolem solidności i rozsądnej ceny. Dla rynku – przykładem marki z historią, która mimo zmian właścicielskich zachowała rozpoznawalność i dziś ponownie buduje swoją pozycję.
– Nie chcemy tworzyć kolejnej globalnej kopii. Budujemy silną, nowoczesną polską markę, która realnie odpowiada na potrzeby rynku. To dopiero początek nowego rozdziału i jednocześnie solidny fundament oparty na zaufaniu, historii i jasnej wizji przyszłości REX-a – dodaje Weronika Wemberger.
