Są powroty, które robi się po cichu, i są takie, które trzeba ogłosić w świetle reflektorów. REX – jedna z…
Są powroty, które robi się po cichu, i są takie, które trzeba ogłosić w świetle reflektorów. REX – jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek detergentów lat 90. – po kilkuletniej nieobecności wróciła na polski rynek środków do prania w odświeżonej odsłonie. W Europe Distribution Group odpowiadamy za jej restart – przemyślany, konsekwentny i oparty na tym, co w tej kategorii zawsze działało najlepiej: skuteczności, prostocie wyboru oraz uczciwej relacji jakości do ceny.
W ślad za pojawieniem się produktów do prania REX w dystrybucji – proszek i żel dostępne są już w sklepach sieci Dino – od 9 marca rusza szeroka kampania promocyjna marki. Obejmuje ona emisję billboardów sponsorskich w telewizji TVP1 i TVP2, współpracę z influencerami oraz publikacje w mediach branżowych.
Dlaczego telewizja? Bo REX to marka, którą się pamięta
REX ma ten rzadki atut: nie musi się przedstawiać od zera. W latach 90. był jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli polskich produktów do prania. Dla wielu osób był pierwszym „nowoczesnym” proszkiem do prania – produktem, który był po prostu dostępny, działał i nie udawał czegoś, czym nie jest.
Marka zadebiutowała w 1994 roku jako Pollena Rex. Trafiła w moment, kiedy Polacy masowo zmieniali swoje nawyki zakupowe: chcieli produktów skutecznych, nowoczesnych i normalnie dostępnych. REX odpowiedział prosto – i wygrał prostotą.
Potem, jak to bywa z markami z potencjałem, prawa do REX-a przechodziły przez międzynarodowe struktury. Rozpoznawalność jednak pozostała. I dziś wraca gotowa do nowego rozdziału.
REX w polskich rękach. I w polskich koszykach
Dziś marka jest już w polskich rękach. Właścicielem brandu i jednocześnie wyłącznym dystrybutorem produktów do prania REX w Polsce jest Europe Distribution Group – kluczowy w regionie europejskim dystrybutor produktów do prania, zmywania i sprzątania oraz artykułów kosmetycznych dla dzieci i dorosłych.
W EDG traktujemy ten powrót jak strategiczny projekt rozwojowy. Odświeżamy wizerunek marki, modernizujemy receptury i dopasowujemy ofertę do współczesnych oczekiwań klientów – m.in. w zakresie ekonomicznych, skoncentrowanych formuł, skuteczności w niższych temperaturach oraz ochrony tkanin.
REX to marka, która przez lata była obecna w wielu polskich domach. Widzimy w niej ogromny potencjał i chcemy rozwijać ją w sposób nowoczesny, ale jednocześnie oparty na wartościach, które zawsze były jej największą siłą.
Najlepsza reklama świata nic nie znaczy, jeśli konsument nie może kupić produktu wtedy, kiedy go potrzebuje.
Dlatego dystrybucja – którą rozpoczęła współpraca z polską siecią sklepów Dino – jest ważnym elementem realizacji naszej strategii rozwoju marki. Polska marka w polskiej sieci to doskonałe połączenie – nie jako hasło, lecz jako logiczna konsekwencja. REX wraca do polskich rąk i równolegle wraca do codziennych zakupów Polaków.
Telewizja buduje zasięg i przypomnienie marki, a dostępność w miejscu, w którym decyzje zakupowe dzieją się naprawdę – przy półce, w zwykły dzień, bez ceremonii – jest w tym przypadku kluczowa.
Cieszymy się z tej współpracy i jesteśmy z niej dumni, ponieważ jest to spójna, konkretna i skuteczna droga, która łączy komunikację z dystrybucją, a historię marki z jej teraźniejszością.
Co w ofercie REX?
Portfolio marki obejmuje produkty odpowiadające na kluczowe potrzeby kategorii detergentów do prania. W ofercie znajdują się m.in. proszki do prania, żele do prania, listki piorące, a także czyścik i odkamieniacz do pralki.
Na pierwszym etapie sprzedaży w Dino dostępne są proszek i żel do prania z kolekcji REX.
Co dalej?
W Europe Distribution Group planujemy dalszy rozwój portfolio marki oraz stopniowe zwiększanie jej obecności w kolejnych kanałach sprzedaży.
Bo to nie jest jednorazowy powrót.
To jest plan.
